影片热映中，传导演陆川因影片被水军刷票打低分而愤愤，自爆雇佣水军一事，此消息引得网友借题发挥，一封“周鸿祎致陆川的信”在互联网上流传开来。网友认为陆川真是OUT了，建议其得跟水军互联网“水军都督”、360董事长周鸿祎学一学，人家才是水军鼻祖，这封模拟周鸿祎口吻谆谆教导“陆川老弟”使用水军的“经验之谈”，迅速蹿红。
有网友打趣道：“陆川一定没想到，一个导演不仅要懂电影，还必须得懂互联网。周教主是十万水军总教头，会教会你有战术、有组织、有策略、有步骤地打响水军战役。”
事实上，互联网的水军文化，始作俑者非奇虎360公司莫属。当年腾讯和360的3Q大战可谓举世皆惊，其中最为经典的就是，周鸿祎翻出马化腾享受房补的桥段，通过雇佣大量水军在互联网讨论得铺天盖地。周鸿祎是水军资深掌控者，从此以后360的生存和发展就再也没有离开过水军。
《南方周末》曾刊发过一篇题为《水淹互联网》的文章，称雇佣水军一般依靠人海战术制造话题，通过转述、顶贴等手段进行大肆传播，从而形成所谓的“热点话题”，个别企业借机大做文章、攻击异己。并揭发360拥有一支自己的网络军队，军队拥有7万发帖人，12万点击人。网络水军加入战争后，迅速占领网上各个部分，发帖、顶贴、引导舆论方向。通过各种形式摇旗呐喊，在短时间使舆论迅速倾倒，一些传播速度惊人的内容一经网络散布，旋即形成了一股具有导向性意味的势力。
360的畸形成功，导致如今，“水军文化”几乎席卷了整个互联网。作为“水军文化”的创立者，360的庞大水军无可比拟。由于网络发表意见有着价格低廉、见效快、传播力广等特点，很快成为企业维护自身利益的首选，甚至出现一些社会化媒介营销专业公司，几十人的公司却拥有上万个虚拟账号，模仿不同的年龄和职业状态，并以相应的口气回复客户微博，以扭转舆论方向。
这种独特的“水军文化”不仅破坏了互联网上真实意见和用户声音，而且使中国的社会化媒介营销效果发生变异，将新的营销平台变成企业谋取利益的工具。此外，“水军文化”使得企业通过社会媒介与用户透明沟通的效果减弱，通过“删帖”和“灌水”两种手段去解决问题，不去和用户做真正的沟通，不从根本上分析解决问题，掩盖和逃避反而造成客户与企业间形成更恶劣的关系。 随着国内外众多企业对品牌、形象等因素的重视，各种层次的“口碑营销”在互联网行业层出不穷，这促生了大量炒手、水军等新兴“职业”，然而大多都是为企业所单方面利用，发出片面的导向式声音，其中360十万水军理所当然地成为了经典案例。怎样把握住正确方向，将口碑营销做规范、做成熟，这是一个值得商榷的议题。然而可以肯定的是，这绝非周鸿祎们所能正确回答的。
陆川公开承认雇佣“水军”维护《王的盛宴》口碑以来，事件逐渐演变成“罗生门”。陆川昨天在杭州宣传时表示，“雇佣水军”是年轻的宣传团队干的，他自己躺着也中枪；制片人覃宏昨天在北京贺岁片推介会上接受记者采访时则透露，他早就把《王的盛宴》的宣传权下放给导演了。
12月4日，陆川宣传团队的李小姐在微博上承认，因为《王的盛宴》遭遇“黑水”疯狂打压，不得已在1日起花5万元雇佣口碑维护团队紧急加入。这一事件把原本票房远低于《少年派》和《一九四二》的《王的盛宴》重新推到了聚光灯下，引来媒体争相报道。中国电影导演协会于次日发出声明，反对任何导演参与领导用不正当手段进行电影宣传，认为利用各种网络水军博取曝光率的做法将对整个行业造成负面影响，建议协会所有会员自律。而导演协会和部分导演的表态，再次将《王的盛宴》及其导演陆川推到了风口浪尖。
陆川昨天在杭州宣传《王的盛宴》时，称“水军门”是宣传团队干的，他本人并不怎么知情。“我那天看到他们发出了这个微博，头皮有些发麻。这个事其实行业里谁都在干，但拿出来说就没有意义，我还在外面跑宣传，感觉有点‘躺中’。我们宣传团队太年轻，之前没经历过这些，急了他们就找‘医生’，找的也是‘江湖郎中’，治不了病。我认为这不是聪明的做法，也于事无补。”但陆川透露，宣传团队的微博发出之后，“水军”对他本人的攻击基本停止了。
记者昨天就此事采访了《王的盛宴》的制片人、星美影业的老总覃宏。他一再强调，星美做电影宣传一向都是“规规矩矩”的，只做电影本身。而具体到《王的盛宴》这部片子，覃宏称星美早就将宣传权下放给导演了。覃宏个人认为，水军是没有用的，把电影做好才是关键。他认为这次的事件对陆川而言或许是一次鞭策。至于是哪些方面的鞭策？覃宏委婉地说：“他现在还在各地跑宣传，等他回来我会跟他好好谈一谈。”
