6月30日的天津蓟县商场大火发生后，天津官方给出的10死16伤的数据遭到大量网民的强烈质疑。由于天津市政府禁止外地记者入津报道，《人民日报》的记者欲报道该事故时遭到天津官方的跟踪阻挠，该记者的报道在发布不久后即被删除。目前，民间流传着100多人死亡与378人死亡这两个版本，更有不少天津市民自发统计伤亡人数并在网络公布（见附图）。

同时，为了规避网络审查，网上开始了用“纽约”来替换“天津”的现象，并出现不少诸如“要求纽约市委书记下课”的呼声。美国驻上海总领事馆也发布微博为大火遇难者哀悼。截止至发稿时，在新浪微博搜索“天津 纽约”搜索结果已超过10万条，从截图中可以看出，其中近日发布的微博全部都与天津大火有关。