“中国国际”这个词里有多少矛盾？消费者崇洋媚外已是恶习难改，因为买到能适合这个时代、适合身份的衣服太少。
2010年中国国际时装周已经走入第十三个年头了，但这个本该引领和带动消费的时装
周，却变成行业的自说自话、圈子的狂妄自大、企业的一厢情愿。
周，却变成行业的自说自话、圈子的狂妄自大、企业的一厢情愿。
“中国国际”这个词里有多少矛盾？消费者崇洋媚外已是恶习难改，因为买到能适合这个时代、适合身份的衣服太少；因为中国设计师的语焉不详，在他们眼里，我们面目全非；因为号召中国时装设计力量的中国国际时装周“国际化”的心情如此急迫，等不到世界大同实现的那一天。于是，中国时装周命名为 “国际”。
文_李千帆
中国国际时装周每年轰烈启动两次，２０１０年秋冬发布会的报道显然比前些年动静更大了，多于２００家媒体５００位记者入场报道。从好的角度看，中国国际时装周开始接见广大消费者了；从坏的角度看，可是但是，这跟我又有什么关系呢？
作为直接的购物狂或纯粹的时装狂热分子，我们都有着如中年危机男对爱情一样的饥渴：让暴风雨来得更猛烈些吧！即使是每个月不留余额地把钱往外数干净了也在所不惜，要的不是精神哲学上的理性剖析，不是民族风格中国元素关注地球环境等等深明大义的口号，也不是那种揪着中国时装行业的头发离开地球表面的伟大壮举，只是一件衣裳，刺激我的荷尔蒙分泌肾上腺素上扬，哪怕一瞬间。
有这么难吗？
现实是，潮流的需求与中国国际时装周有着历史悠久的隔阂。自１９９７年成立之初，我们的消费及我们追求时髦的步伐都不曾得到过这个时装周的启发，导致崇洋媚外之风盛行不衰。时间来到２０１０年，这个中国成为国际市场大蛋糕的伟大纪元，突然发现我们心心念念寻找的中国本土品牌正步伐一致地在追求凤姐：努力变得拥有国际化的视野。
本土品牌国际化视野主要体现在服装品牌的名称上，即使作为一位听说读都没问题的中国人，你在消费本土品牌时，依然面临诸多英文单词的考验：NOTTINGHILL、DUNNU、EDENBO……另一些时候，我们也有幸能看到一些简洁易懂的中文品牌，比如：七匹狼，但是七匹狼国际化后，它就成了：七匹狼·圣沃斯。如果仅知道七匹狼，你是乡镇市场规划的目标消费者之一，唯有全文念出“七匹狼·圣沃斯”，你才勉强算上了中国时尚的一分子。
全球闻名的成衣制作厂家聚集的虎门，不但承接外国名牌的加工，同时也是中国服装业倚仗的生产基地。在虎门各路边灯箱上长年有效的一条广告是：代为注册AMARNNI、CUCCI、CHENAL、VARCE等等，恍惚得见国际知名品牌一应俱全。它们在向我们揭示整个中国时装品牌操作的潜规则，国籍不详的英文品牌名称往往能给消费者带来“进口品牌”的错觉，这个错觉我们不叫忽悠，叫利润。
这种抢注名牌的手段已经由武汉的一位批发大叔向我们验证了其有猪八戒倒打一耙的功能，做服装生意资金流不动时，假品牌可以反告真品牌并索赔，成功与否看各自修行。但是，一般真正想在市场上做长做久做大的服装商不屑于做这种下三滥的事，如果一个由地地道道中国服装公司运作、中国设计师设计、中国工厂制造的品牌，在其产品走向柜台时，销售员梗着脖子不无骄傲地宣称：“我们是法国名牌，不打折！”——在这里，我很负责任地告诉你，它“真的是”法国品牌，而且确确实实在法国注册（百度知道如何在国外注册商标，手续简单）。
中国名牌速成之路听起来不免有欺骗的成分，多年来，迷信外国名牌传说的我们也不是无理取闹来着。尽管有１３年的历史，今天的中国国际时装周依然近在眼前、远在他乡，放大突出的英文品牌名称多少透露了这个行业的不自信。另一方面，拼凑的细节、拿来主义的肆虐和中国本土情结的纠缠，使这个本该引领和带动消费的时装周，变成行业的自说自话、圈子的狂妄自大、企业的一厢情愿。
时装从一个方面定义了一个时代的社会人文，每一个伟大的时装设计师都会在自己的领域表达出一个与时代相关的清晰形象，可是中国时装的表达一方面被中低端市场牵制，一方面奉承主流政治，生硬的依附使得成品就像另一个时代的残留物。从实穿性来看简直无从下手。