该店位于德化街一地下购物公园内，门头上赫然写着“衣冠勤售”四个大字。工商人员检查这家店的营业执照时，却发现执照上服装店的名字很平常，叫“张某某服装商行”。

　　工商人员问店主：“你为什么不用自己注册登记的店名？”店主解释：“我们的员工想为服装店取一个别出心裁的名字，能吸引眼球，就想出这个名字。”

　　执法人员勒令店主立刻拆下门头，理由是“用词不规范，有损中国传统美德，更容易引起消费者的误解”。

　　最近几年，另类的店名越来越多。走在大街上，消费者经常能看到诸如“BT烤翅”、“飞发地带”之类的个性店名。究竟什么样的店名才是不违规的呢？

　　山西运城曾有一家名为“非发走丝”的理发店，运城工商部门认为，该店店名不仅与核准登记的名称不符，“非发走丝”的谐音也容易引起人们的误解，不能使用。责令其立即改正，并对该店作出罚款处理。

　　被摘下“衣冠勤售”门头的服装店，与这个理发店的情况非常相似。郑州市二七工商分局表示，根据国家个体工商户管理的有关法律法规规定，个体户店名必须与核准登记的名称相符，因此“衣冠勤售”必须改名。

　　河南天之权律师事务所主任赵万军称，关于企业的名称管理，国家工商总局于1991年5月21日发布了一个第七号令，即《企业名称登记管理规定》，该《规定》适用于个体工商户。个体户申请登记时，提供的名称不符合规定的，不予核准登记。如果未经核准登记便从事经营活动或者擅自改变名称的，工商行政管理机关可以根据《规定》给予行政处罚。