难以置信 2000元的茅台酒成本40元
2012-01-21
据《新闻晚报》报道，售价高达2000元、位列全球第四的奢侈品茅台酒被爆出其成本仅40元，成本与零售价之间的巨大“贫富差”让很多消费者大跌眼镜。无论其成本计算准确度到底几何，今年以来在终端市场连番提价、被公务消费所主导的茅台酒，其离普通民众所熟悉的“国酒”愈来愈远。
2011年中报核算出成本，业内称不准确
昨日有媒体爆料位列全球第四的奢侈品国酒茅台成本仅40元，该计算方法是通过茅台2011年中报计算得出的。记者随后查看贵州茅台2011年中报，也找到一处：高度茅台酒2011年上半年营业收入高达84.879亿元，占公司酒类产品营业收入80%以上，营业成本则为5.528亿元，营业利润率 80.68%，比低度茅台酒和其他系列茅台酒的营业利润率都高，后两者分别为77.84%和49.59%。
如按照高度茅台酒营业收入84.879亿元，和同期营业成本5.528亿元比较，相差悬殊，营业收入达成本的15倍。而贵州茅台公开的最近一次提价公告，是宣布从2011年1 月1日起上调出厂价20%，53度飞天茅台酒出厂价为619元/瓶左右。如果说出厂价619元相当于每一瓶的营业收入，来除以15，计算出每一瓶营业成本，确实仅约为40元。
不过业内人士却否定这种算法，“看起来40元成本可以确立，但因为有些成本、收入不一定是当季的，这样算并不准确。”财务分析师张佐威说，“可能营业收入是其他季节销售酒款，计入了2011年上半年收入。”不过昨日茅台发布2011全年业绩预告称，经初步测算，预计2011年度归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长65%以上，增长主要原因系2011年度产品销量与价格同比上年度增长所致。
针对“40元成本的说法”，截至发稿，茅台董秘樊宁屏的电话一直无人接听。
层层代理炒高价格，茅台耍“酒疯”
看来茅台的制造成本始终是一个谜，不过其619元的出厂价却是不争的事实。目前上海终端茅台零售价均在2000元以上，可茅台酒厂曾在去年年初发布“限价令”，规定53度飞天茅台在专卖店的售价不得超过每瓶959元，商场超市不超过1099元。目前的销售价格让“限价令”成了笑话。
“目前，市场上零售价在2000元左右，有超过1000元利润进入了渠道商的腰包。”白酒专家舒国华称，白酒的营销模式导致层层加价，渠道商成为茅台价格飞涨的重要推手。
到底是什么让茅台“耍起了酒疯”？从事白酒批发的秦国林透露，目前一瓶白酒进入最终零售渠道，至少要经过四级代理，而每一级代理都会至少抽取白酒价格的 15%作为利润。比如茅台酒出厂价为619元，经过四级经销商，假设每级抽成都为20%，到零售终端的茅台酒价格就达到1114元。他透露，茅台酒之所以屡创新高，关键在于国内流通环节过多，层层加价。2011年被称为“炒年”，厂家目前已无法控制住销售价格。
在实际流通过程中，高端白酒的经销环节往往不只四级这样简单。由于厂家往往会在不同省份规定不同的批发价，部分经销商为赚取价格差从外省进货，也会造成进价不同。此外，一种名为“保证金制度”的收费项目也普遍存在于高端白酒的经销渠道中。目前茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等知名白酒企业均存在收取保证金现象。
公务消费是主顾，“国酒”成奢侈品
此前将茅台归入奢侈品的胡润也对记者坦言“普通人喝不起茅台”。他说，茅台入奢最重要就是其符合奢侈品品牌的要素，“在同类产品中，价格卖得最高，消费的人有局限性，普通人喝不起，其稀缺性等也具备了奢侈品的属性。”近日上海多位人大代表建议，在公款消费中明确禁止喝茅台，并倡议各级纠风部门也应把禁止喝茅台列为检查内容，像禁止消费卡一样予以查处。
虽然没有明确数据显示，但公款吃喝是茅台最大的“主顾”，亦是茅台价格一路走高，成长为“全球十大最值钱奢侈品牌”的幕后英雄。
去年底，在国务院法制办公布的《机关事务管理条例》（征求意见稿）中，明确要求政府各部门“不得采购奢侈品”。虽然目前条例对什么是奢侈品还没有标准，但如果一瓶市价两千多元的茅台酒还不算“奢侈品”的话，那显然无法说服民众。
产业战略和运营管理专家刘志攀表示，茅台一直宣传是国酒，国酒就必然要符合中华民族的主流价值观。如果穿上“奢侈品”的外衣，就意味着要放弃“国酒”身份，入奢对品牌影响并不十分有利。
来源：东方网
