电影《变形金刚2》热映之际，《变形金刚2》系列图书也趁势冲进国内图书市场，有统计说，《变形金刚2写真集》和《变形金刚2卷土重来》（小说）上市以来，在北京新华书店的销量累计已达1000多册。在王府井新华书店，这两本书分别位居少儿类排行榜第1位、第5位。
《变形金刚2》海报
关于《变形金刚2》图书的另一则消息是，据上海《青年报》报道，《变形金刚2》同名小说“在博库书城的书架上已经放了半个月了，但只卖出不到10册”，书
卖不好的原因是，图书封面太卡通，而《变形金刚》在中国的“粉丝”多是二三十岁，对卡通的东西已经不再感冒。一个说畅销，一个说滞销，都是媒体上发布的消
息，让人不知道相信哪一个才好。不过，我个人对后一个坏消息更感兴趣一些。
假设《变形金刚2》图书真的在中国遇冷，这个坏消息令人高兴的一点是：娱乐全
球化并非无坚不摧。在图书出版这个领域，如果本土文化能够对国外畅销书形成有力阻击，即便牛气冲天如《变形金刚》者，也照样无人喝彩。电影《变形金刚2》
在国内收获高票房，是因为当年看着它的漫画长大的小孩子，现在成了电影院票房的主要贡献者。而现在中国的小孩子，早已对《变形金刚》不感兴趣。他们喜欢的
是《喜羊羊与灰太狼》。通过在电视、电影、图书、玩具等多形式、多产品的运营，《喜羊羊与灰太狼》已成为中国孩子最喜欢的卡通形象。
《喜羊羊与灰太狼》海报
在国外，对卡通形象进行整体运营已经有非常成熟的经验，尤其是图书这一块，成为一
个很大的利润点。记得每次《哈利·波特》系列电影在中国上映前后，它的小说都会掀起购买热潮，有一次甚至还不得不实行“排队取号”的方式。国外的电影书未
见得都好，但国外的电影书营销做得好，必须承认。在这一点上，国内的出版社还有需要改进的地方，比如《喜羊羊与灰太狼》，在几大网络书店，它20本的套装
图书，已经脱销小半年的时间，无数读者留言欲购买，却总是显示“缺货”状态。
http://news.xinhuanet.com/world/2009-07/14/content_11703837.htm
